1071
98% мобильных маркетологов говорят о росте инвестиций в данные
Новое исследование платформы YouAppi показывает, что данные — главная точка роста для маркетологов, и они окупаются. В опросе приняли участие 543 специалиста по бренд- и performance-маркетингу со всего мира.
Один из главных прогнозов для мобильного маркетинга в 2019 году — увеличение использования данных. И YouAppi это подтверждают: 98% ведущих маркетологов ссылаются на увеличение инвестиций своих компаний в данные; 96% заявляют, что их обязанности также требуют большего внимания к данным, а 57% называют это увеличение внимания «существенным».
Более того, эти инвестиции окупаются. 97% говорят, что они заметили улучшения, причем более половины респондентов назвали их «значительными».
Какие инвестиции распространены
- в технологии отчетности и дашбордов (81%),
- в собственные команды по анализу данных (64%),
- в покупку данных о производительности сторонних компаний (47%),
- в добавление большего количества ролей, ориентированных на данные (46%)
- в найм фрилансеров и агентств по анализу данных (24%).
Несмотря на то, что данные влияют на каждый уровень маркетинговой команды, руководители заметили наибольшие изменения: 62% указали на резкий рост их концентрации на данных и метриках.
Замечательно видеть, как все больше компаний используют в своих интересах навыки и опыт бренд- и performance-маркетологов, и создают среду, в которой эти две дисциплины могут лучше дополнять друг друга, — говорит Моше Вакнин, основатель и генеральный директор YouAppi, — Поскольку маркетологи продолжают вкладывать средства в более сложную аналитику данных и находят способы сделать эти данные действенными, они увидят измеримые результаты, которые соединят их с конечными клиентами.
Большинство маркетологов чувствуют уверенность в рабочих местах: 64% не обеспокоены своей занятостью. За последние два года найм новых сотрудников коснулся именно маркетинговых отделов. 32% респондентов говорят, что их компании нанимают как бренд-маркетологов, так и performance-маркетологов.
Респонденты ожидают инвестиций в маркетинговые усилия в течение этого года: 91% команд по performance-маркетингу и 54% команд по бренд-маркетингу готовятся к дополнительным бюджетам и расходам в своих отделах.
Возможно, вам также будет интересно узнать о ситуации с мобильным маркетингом в России и СНГ.
Комментарии